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¿Qué valores nos vende la publicidad actual?

Actualmente crece la cantidad de anuncios que nos venden valores (juventud, autoconfianza, independencia…) más que productos. Sin embargo, hay valores trascendentales marginados de la publicidad. Alfonso Méndiz, profesor de la Universidad de Málaga, señaló este fenómeno en una ponencia en el congreso sobre ética y Derecho de la Información.

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Detrás de la huella

La utilidad de la huella digital surgió cuando al científico Henry Faulds, que se encontraba en Japón en 1880, se le ocurrió tomar muestras dactilares de las personas que habitaban el poblado para compararlas con otras huellas obtenidas en excavaciones arqueológicas y determinar su antigüedad. Durante esta labor se percató de que, independientemente de su raza, las huellas eran diferentes en cada persona. Cuentan que algunos pobladores le robaron ciertas pertenencias y gracias al banco de huellas que tenía en su poder pudo descubrir a los ladrones.

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¿Cómo venden los dibujos?

Original no es sólo lo novedoso. La cultura iconográfica protagoniza una nueva tendencia que proporciona entretenimiento para el receptor y un alto nivel de evocación del producto a publicitar. «En la actualidad, el lenguaje de los comics, con sus innovaciones, símbolos y onomatopeyas coloristas, está tan aceptado socialmente como el lenguaje del cine. Ambos han forzado al hombre occidental a ver la realidad de un modo distinto.» Maurice Horn

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istmo review
No. 386 
Junio – Julio 2023

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