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Alta Dirección

Alquimia de una perfecta taza de café

  Decidimos «romper con todo», rompimos completamente la categoría del café, sacando al café del mundo del commodity. Enrique Maldonado Country Business Manager Nespresso®   ¿Por qué Nespresso®? ¿Qué te atrae de la marca? Desde el primer día me llamó…

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Alta Dirección

Branding, innovación, humor, complicidad, amor… Cómo desarrollar el capital simpatía de una marca

Para conquistar a sus clientes, la marca francesa Michel & Augustin utiliza una comunicación innovadora y humorística apoyándose en valores de solidaridad y responsabilidad social. La autora analiza el desarrollo del capital simpatía con el deseo de identificar los factores claves de su éxito y extraer aprendizajes aplicables a otras marcas o sectores.

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