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Editorial

Desafíos de la mercadotecnia

Cuando parece que la mercadotecnia ya es un torrente desbordado que se cuela por todos los resquicios e inunda áreas de nuestra vida que nunca imaginamos, nos sorprende con nuevos desafíos: ahora no sólo se trata de vender productos, sino…

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Miscelánea

Futbol: deporte, negocio, política y pasión nacionalista

El deporte más popular podría acabar con la humanidad; tanto el dominio del balón como del poder político y económico se alimentan de la pasión nacionalista. En su intento porque el futbol permanezca a pesar de los conflictos políticos "admás del evidente negocio que significa", en el terreno internacional la FIFA ha sido excelente jugador y árbitro.

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Miscelánea

Gadamer, el filósofo constructor de puentes

Un paro cardiaco puso punto final a una larga conversación que sostenía Gadamer con pensadores clásicos y modernos, con la cultura, el arte En unas pinceladas rescatamos sus ideas sobre la importancia del diálogo en el desarrollo de la cultura, que resultan oportunas en una época de continuos conflictos interculturales y raciales.

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Miscelánea

Mi currículum soy yo

Gran parte de nuestra vida está inscrita en el currículum vitae. Horas y horas de trabajo se traducen en él y lo convierten en algo más que una simple lista de antiguos empleos. Al contrario, se trata de un verdadero resumen de nosotros mismos.

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Inquietudes

¿Qué demonios hacer con las pasiones?

¿De qué modo empapan las pasiones la vida adolescente? ¿Cómo hacer que Shakespeare, Chopin o Matisse influyan en la vida de un joven irresponsable y haragán? No todo está perdido. En el fondo, el apasionamiento juvenil es el mejor camino para cultivarlos.

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Alta Dirección

Marketing vivencial

El marketing da un nuevo giro. El cliente ya no elige un producto o servicio sólo por la ecuación costo-beneficio, sino por la vivencia que ofrece antes de la compra y durante su consumo. Si la comercialización y el producto o servicio brindan una experiencia agradable y que satisface sus necesidades, el éxito está asegurado.

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Miscelánea

VSH, ¿una nueva enfermedad?

El VSH ha puesto a temblar a autoridades sanitarias, investigadores y científicos expertos. Por desgracia, aún no encuentran cura a la enfermedad que provoca. Luego de años de análisis, el presente trabajo permite acercarse a esta epidemia, conocer su génesis y tomar medidas preventivas.

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Alta Dirección

¡Adelántese al consumidor y edúquelo!

Para enamorar a un cliente las marcas requieren comunicación directa, un trato familiar en lugares propicios y mantener despierto su interés mediante una satisfacción atractiva e innovadora de sus necesidades. También deben reeducar sus hábitos de compra a través de ese peculiar modo de ser o hacer que lo «atrapa» y vuelve fiel Como intermediario, el marketing tradicional ya no da el ancho.

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Biblioteca empresarial

La metamorfosis de las empresas

Los fenómenos que influyen en la empresa "desde la reciente globalización hasta el modo de dirigir" han hecho que cambie, tanto en su constitución como en su forma. Entre el frío cálculo de los números y la amplitud del espíritu humano, Llano analiza en este libro (IPADE-Granica. México, 2001. 185 págs.) esa metamorfosis de la empresa, y ofrece directrices claras para saber hacia dónde encauzar la nueva acción directiva. Reseña de óscar Jiménez Torres

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